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16岁就开始啤酒泡枸杞!养生保健市场迎创业契机

2018-12-10                 网络

不知道从什么时候开始,养生成为了一股新的全民风潮。

曾几何时,我们还在笑话父母们沉迷于朋友圈爆款养生文,转过头,年轻人们却接过了大棒,成为“网络养生”的主力。一夜之间达到了“人到中青年,啤酒泡枸杞”的新养生境界,“保温杯”和“生发液”成为新一代的网红。

上周五刚刚结束的“黑色星期五”活动中,不少进口保健品为吸引剁手党下单,打出了“第二瓶半价”之类大力度的折扣。在前不久结束的天猫双11中,进口保健品是整个进口品类中卖得最好的,年轻人,而不是中老年人,为进口消费品贡献了最多的订单。

在互联网公司工作的王若欣(化名)算是一名重度保健品服用者。每天,她都要服用至少3、4种不同品牌的保健品,包括“口服美容品”美白丸,“加班神器”Swisse护肝片,利于关节的MoveFree骨胶原维骨力片,如果晚上吃多了,还要再来一点酵素。此外,王若欣常备的保健品还包括改进睡眠的褪黑素、帮助脂肪燃烧的口服减肥胶囊等等。

王若欣今年32岁,像她这样的年轻消费者,已成为进口保健品的主力消费人群。天猫国际小二鲁岳表示,从天猫国际上的数据来看,进口保健品消费者中,80后90后年轻人占比高达60%,其中80后约占36%,90后约占24%。而小编身边的朋友,最小的,16岁就开始服用胶原蛋白、泡枸杞,完全颠覆了他过去认为保健品是“中老年专用”的成见。

在行业专家看来,年轻人“嗑”保健品,是因为他们的生活方式越来越西化。和父辈们将保健品看成“药”的理念不同,如今的年轻人,更倾向于将保健品看作“膳食补充剂”、“功能食品”。他们希望通过保健品,来实现高强度工作之后的修复、产后的营养补充、健身和美容等具体功效。

危险的年轻人

如果没有心脏病发,今年才22岁的陈晨可能也会像以前一样,每天抽烟、喝酒、熬夜。

“过完19岁生日的两个月后,我心脏病发,倒在了床边,那一次我才切身体会到,在鬼门关走一圈是多么恐怖的事,我决定要戒掉以前的坏习惯。”此后,她就开始步入了养生大军。也许是那次经历太吓人,现在她每个月都会花1000多元在养生上。按摩、保健食品、养生游等。

从全国肿瘤登记中心的数据看,2000年到2013年14年间,20-30属于的肿瘤发病率增长了近80%,如果用2013年人口计算,也就是当年就新增了30万年轻癌症患者。更让人痛心时,年轻人患癌的病重范围越来越广,而且很多人一检查就已经是晚期。

工作压力、心理压力、不良生活习惯等,正在以排山倒海之势压榨着年轻人的健康和生命。以下这组中国健康大数据,相信会让你陷入沉思:白领亚健康比例高达76%;7成人有过劳死的风险;高达38.2%的国人有各种睡眠障碍;另外每天约有10000人确诊癌症;肠胃病患者目前已经有1.2亿,慢性胃炎发病率为30%……

年轻人意识到健康的重要性,并且提前开启养生旅程,传递出养生保健已渐成社会共识的积极信号。但是年轻人的“朋克养生”真的科学吗?啤酒泡枸杞到底靠不靠谱?

 你的养生,真的是养生吗?

即使养生受到从未有过的高关注度,我们对于养生的认知,还是有太多的误解。很多时候你以为自己是在养生,但却在不知不觉间对身体带来了更大的伤害。

比如微信朋友圈晒步数成为潮流后,有人会走一两万步去抢占第一名,但却没想到,每天这么大量的走路运动,最后让膝盖废掉了;每天多喝水几乎成为了常识,一个健康的成年人每天大概需要摄入2000ml水,但每天引用过多的水,可能会导致水中毒;有人把补充维C当做提高免疫力的途径,但不知道长期服用维生素C还可能造成尿路结石,加速动脉硬化。

由此可见,保健不是指盲目进补,而是要根据自己的体质,通过饮食调理、规律作息、适当锻炼等方法因人因时因地制宜。

在保健养生领域如何寻找创业方向?

上文提到保健品的热销多是以海外进口为主,反观国内的“黄金搭档”、“脑白金”却一蹶不振,究其原因,还是在于消费群体认知的进步。国人熟知的保健品,如脑白金、阿胶、昂立一号、太阳神口服液、三株口服液等,往往都是对标中老年消费者。在中国,保健品也常常是“负面新闻”担当,除了夸大药效,各种以保健品名目诱骗老年人血汗钱的例子层出不穷,去年年底发生的鸿茅药酒事件,更是将国产保健品推上舆论的风口浪尖。

但国外的保健品属于“功能食品”,在监管上“宽进严出”,即,商家可以研发、推出新的产品上市,但一旦有消费者举报,出现功效和宣传不符等问题,就会被施以巨额罚款。因此,进口保健品的创新、迭代非常快,能更快速地满足消费者变化的需求。以美国品牌GNC为例,其在全球有1000多种产品,在国内获批上市的,也多达几十种。目前,市场上已有不少保健品推出了果冻、啫喱性质的口服产品,完全颠覆了过去药片式的服用体验,深受年轻人追捧。

从品牌形象上来看,常常出现在超市的进口保健品,往往在包装上更讲究,还会邀请明星做代言,这也让年轻人觉得更有亲和力。比如澳洲保健品Swisse, 就请了明星妮可.基德曼来代言,还赞助了colour run (色彩跑)等体育赛事。一开始,进口保健品以代购的方式,大量销往中国。而小红书、抖音等社交媒体平台,则加速了信息的传播。当热爱分享的80后、90后在自己的微信朋友圈po出新买的进口保健品,往往会影响到自己的“圈内人”。

所以不管是对于跨境电商、自媒体零售、短视频创作等创业者来说,以进口保健品为切入点是当下十分火热的发展方向。而食品行业从业者则可以从“保健养生”特点出发,迎合新生代消费者的喜好,创造出极具潮流和审美的优秀产品。这一代消费者,购买力不是问题,他们接收信息的渠道远比上一代容易,在文化上他们更加偏西化,注重快速分享。另外在于对科学保健养生的引导和知识传播方面,也有一定的市场需求。